ベニスアップデートとは？ SEOにおける影響と具体的な対策を徹底解説

2014年12月、Googleは検索結果のローカル化を強化するアルゴリズムアップデート「ベニスアップデート」を実施しました。このアップデートは、ユーザーの利便性を向上させる一方で、SEO対策に大きな影響を与えるものです。

今回は、ベニスアップデートの概要とSEOへの影響、そして具体的な対策について解説します。ローカルビジネスを運営している方はもちろん、地域情報サイトや観光サイトを運営している方は、ぜひ今回の記事を参考にSEO対策を実施してみてください。

ベニスアップデートとは？

ベニスアップデート（ヴェニスアップデート）とは、Googleが2014年12月にリリースしたアルゴリズムアップデートを指します。

ベニスアップデートの主な目的は、ユーザーの検索クエリに対してより地域密着型の、つまりユーザーの現在地に基づいた検索結果を提供することです。従来、地域名を含まない検索クエリに対しても、ユーザーのIPアドレスや位置情報を利用して、その地域に関連するビジネスやサービスの情報を検索結果の上位に表示させるようになりました。

ベニスアップデートにより、特に地元の小規模ビジネスやサービス提供者は、オンラインでの可視性を高める絶好の機会となりました。

ベニスアップデートのSEOにおける影響

ベニスアップデートは、Googleが検索結果の地域密着化を強化するために導入したアルゴリズムの更新であり、SEO戦略に大きな影響を与えるものです。

SEOにおける具体的な影響としては、ローカルSEOの重要性が一層高まりました。Webサイト運営者は、地域名を含むキーワードの最適化、地域に特化したコンテンツの作成、Googleマイビジネスへの登録といった戦略を取り入れる必要が出てきました。

また、地域内での被リンク獲得や、地域に関連するイベントやニュースを取り上げることも、地域密着型の検索パフォーマンスを向上させるために推奨される戦略となったのです。

ベニスアップデートは、ユーザーにとってより関連性の高い検索結果を提供することを目的としていますが、同時にビジネスに対しては地域コミュニティ内で、オンライン上のマーケティングを強化。結果的に、SEOの取り組みにおいても、地域密着型のアプローチがより重要な要素となっています。

ベニスアップデートとピジョンアップデートの違いについて

ベニスアップデートとピジョンアップデートは、Googleが検索結果の質を向上させるために導入したアルゴリズムの更新ですが、その焦点と目的には明確な違いがあります。

すでにお伝えしていますが、ベニスアップデートはユーザーの検索クエリに基づいて地域密着型の検索結果を提供することを目的としています。これにより、ユーザーが特定のサービスや商品を検索する際、その地理的位置情報を考慮して、地元のビジネスやサービスが検索結果に優先的に表示されるようになりました。ベニスアップデートは、特に地域に密着したビジネスのオンライン可視性を高めることに貢献しているといえます。

一方で、ピジョンアップデートはローカル検索のアルゴリズムを大幅に改良しました。このアップデートの主な目的は、ローカル検索結果の精度と関連性を向上させることにあり、検索エンジンのローカル検索アルゴリズムとWeb検索アルゴリズムの統合を図りました。

ピジョンアップデートにより、地元のビジネスやサービスのランキングが、従来よりもWebサイトの権威やリンクの質などの従来のSEO要因によってより強く影響を受けるようになりました。

要するに、ベニスアップデートはユーザーの位置情報を活用して地域密着型の検索結果を提供することに焦点を当てているのに対し、ピジョンアップデートはローカル検索の精度と関連性を全体的に向上させること、およびローカル検索とWeb検索の統合を目的としています。

ベニスアップデートのための具体的な対策

ローカル検索に大きな影響を及ぼすベニスアップデートは、ユーザーの検索位置情報に基づいて、より関連性の高いローカルビジネスを表示するアップデート。このベニスアップデートに対応するために、具体的な対策を3つご紹介します。

Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）に登録する

Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の登録・最適化は、地域密着型ビジネスにとって必須です。プロフィールには、事業所の正確な住所、電話番号、営業時間、写真などを含め、可能な限り詳細な情報を提供します。これにより、Googleマップやローカル検索結果でのビジビリティが向上し、地域の潜在顧客に対する露出が増加します。また、顧客からのレビューに積極的に対応することで、信頼性とエンゲージメントを高めることができるでしょう。

タイトルや見出しに地域名を入れる

ベニスアップデートにより、ユーザーが地域名を明示的に検索クエリに含めなくても、そのユーザーの現在地に基づいた地域関連の検索結果が優先的に表示されるようになりました。

タイトルや見出しに地域名を含めることで、そのページが特定の地域に関連するコンテンツであることをGoogleに明示的に示すことが可能です。

これにより、その地域に関連する検索クエリに対応したページが上位表示されやすくなる可能性が高まります。その結果、ユーザーが地域名を含む検索を行った場合に、そのページが検索結果に表示されやすくなり、地域に基づいた情報の露出が増えることが期待できるのです。

タイトルや見出しに地域名を入れる手法は、地域密着型のビジネスやサービス、地域に関連するイベントや情報を提供するWebサイトに特に有効な対策といえます。

地域に関連するコンテンツを充実させる

ベニスアップデートは、ユーザーの位置情報を考慮して検索結果を表示するため、Webサイトやページに地域名を含めることが重要です。特に、タイトルタグ、メタディスクリプション、H1タグなどの重要なSEO要素に地域名を盛り込むことで、地域に関連する検索クエリに対してWebサイトの表示を強化できます。

また、地域に関連するイベントやニュースを取り上げたコンテンツを定期的に更新することで、地域性の高い情報源としての信頼性を高めることができます。

さらに、地域性の高いWebサイトや地元のビジネス関連サイトなどからの被リンク獲得も、ベニスアップデートへの対策として有効です。

地域の団体やイベントとの連携、地元メディアへの露出などを通じて、自サイトへの自然な被リンクを増やすことで、地域におけるWebサイトの権威性を高めることが可能となります。

まとめ

ベニスアップデートは、Googleが2014年12月にリリースした検索アルゴリズムのアップデートで、ユーザーの現在地に基づいた検索結果を提供するものです。ベニスアップデートのリリースにより、ローカルSEOの重要性はこれまでより一層高まる結果となりました。

ベニスアップデートへの対策として、タイトルタグ、メタディスクリプション、H1タグなどの重要なSEO要素を最適化することが重要とお伝えしましたが、これにはWebサイトやSEOについての知識や技術が必要です。自分で対策を行うのが難しいという場合は、専門家への依頼を検討するのもおすすめです。

SEOコンサルティングをおこなっている「コンセント」では、ベニスアップデートに対応したWebサイト設計やSEO対策をはじめ、さまざまなWebマーケティング施策・コンサルタントを行っています。

Googleアップデートへの対策や、Webサイト運用やSEO対策について課題をお持ちの方は、ぜひ一度コンセントまでご相談ください。