SEOライティングとは？SEO記事を書くコツや手順と注意点を解説

2024.05.31 更新

現代のデジタルマーケティングにおいて、SEOライティングは欠かせないスキルとなっています。SEOライティングとは、検索エンジンでの上位表示を目指して、キーワードやコンテンツの質を最適化する技術のこと。検索エンジンのアルゴリズムは日々進化しており、単にキーワードを詰め込むだけではなく、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが求められます。

この記事では、SEOライティングの基本的な概念から、効果的な記事を書くための具体的なコツや手順、そして注意点までを詳しく解説します。ぜひ実践しながら、あなただけのSEOライティングスキルを磨き上げてください。

この記事でわかること

SEOライティングとは何か？一般的なライターとの違い
SEO記事を作成する手順
記事を上位表示させるためのコツ
SEO記事作成の際の注意点

SEOライティングとは？
- SEOライティングと一般的なWebライティングの違い
SEO記事を作成する手順
記事を上位表示させるためのコツをご紹介
SEO記事作成の際に注意すべき点
まとめ

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、検索エンジン最適化（SEO）の技術を駆使して、Webコンテンツを作成することを指します。その主な目的は、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位に表示されることで、より多くのオーガニックトラフィックを獲得することです。SEOライティングは、ユーザーが検索エンジンに入力するキーワードを効果的に使用し、関連性の高い情報を提供することに重点を置いています。

SEOライティングは、まずキーワードをリサーチすることから始まります。ターゲットがどのようなキーワードを使用して情報を検索するかを調査し、そのキーワードを自然に記事に組み込むことが重要です。

次に、コンテンツの構造化が重要です。適切な見出しや段落を使って記事を整理し、読みやすさを確保します。また、内部リンクや外部リンクを適切に配置し、記事の価値を高めることも実施する必要があるでしょう。さらに、メタディスクリプションやタイトルタグの最適化も行います。

SEOライティングでは、検索エンジンのアルゴリズムを理解し、それに適応することが求められます。検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを評価するため、単なるキーワードの詰め込みは避け、質の高い情報提供を心がける必要があるのです。

次の項目では、SEOライティングをおこなうSEOライターと、一般的なWebライターとの違いをお伝えします。

SEOライティングと一般的なWebライティングの違い

SEOライティングと一般的なWebライティングの最大の違いは、その目的と方法にあります。

SEOライティングは、検索エンジンのアルゴリズムに対応し、特定のキーワードでの検索結果の上位表示を目指します。一方、一般的なWebライティングは、主にユーザーに情報を提供し、エンゲージメントを高めることを目的としています。

具体的な例でいうと、SEOライティングは、検索エンジンで上位表示されることを目的とした文章作成術です。そのため、Webライティングよりも、キーワード選定や被リンク獲得などの技術的な要素を重視する必要があります。

一方、Webライティングは、ユーザーの興味を引いたり、共感を得たりすることを目的とした文章作成術です。企業のWebサイトやブログ記事、広告文など、幅広いコンテンツに適用されます。

SEOライティングとWebライティングの主な違いは以下の表の通りです。

	SEOライティング	Webライティング
主な目的	検索エンジンで上位表示されること	ユーザーの興味を引いたり、共感を得たりすること
メインターゲット	検索エンジン	ユーザー
重視する要素	キーワード選定、文章構成、コンテンツの質、被リンク獲得	文章表現、ストーリー性、共感性
適用コンテンツ	検索結果に表示されるコンテンツ（Webサイト記事、ブログ記事、商品ページなど）	企業のWebサイト、ブログ記事、広告文、ランディングページなど

このように、SEOライティングとWebライティングはそれぞれ異なる目的やターゲットを持っており、文章作成においても異なる要素を重視する必要があります。それぞれの特性を理解し、目的に合った文章を作成することが重要です。

SEO記事を作成する手順

SEO記事を作成するためには、単に文章を書くこととは異なり、検索エンジンでの上位表示を目指すための要素を取り入れる必要があります。前項目のSEOライティングの概要でもお伝えしたように、まずはターゲット理解から始まり、競合サイトの分析、適切なキーワードの選定、記事構成を作成し、実際の記事執筆、そしてメタタイトルやメタディスクリプションの作成といった一連の手順を踏む必要があるでしょう。

またSEO記事を作成するためには、検索エンジンのアルゴリズムに適応しながらも、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが求められます。

ここでは、そんなSEO記事を作成するための具体的な手順を、詳細に解説していきます。

1．ターゲットと検索意図を明確にする

SEO記事を作成する第一歩は、ターゲットオーディエンスとその検索意図を明確にすることです。これにより、記事が適切なユーザー層にリーチし、価値を提供することができます。ターゲットオーディエンスの特性を理解するために、デモグラフィック情報（年齢、性別、職業、興味関心など）を調査します。

次に、ターゲットオーディエンスがどのような情報を求めているかを理解するために、検索意図を分析します。検索意図には、インフォメーショナル（情報を探している）、ナビゲーショナル（特定のWebサイトを探している）、トランザクショナル（購入やアクションを意図している）などの種類があります。これらを把握することで、ターゲットオーディエンスに最適なコンテンツを提供することが可能になります。

検索エンジンの検索結果や関連する検索クエリを調べ、トップの検索結果を分析することで、ターゲットオーディエンスのニーズをさらに深く理解します。これにより、記事の内容がユーザーの期待に応え、検索エンジンからも高く評価されるようになります。

2．競合サイトを分析する

次に、競合サイトを分析することが重要です。競合サイトの分析を行うことで、同じキーワードで上位表示されているコンテンツの特徴や戦略を理解し、自分の記事をどのように差別化するかのヒントを得ることができます。

まず、ターゲットキーワードで検索を行い、上位に表示されるサイトをリストアップします。これらのサイトのコンテンツを詳細に分析し、記事の長さ、見出しの構成、キーワードの使い方、内部リンクや外部リンクの配置などをチェックします。また、競合サイトのバックリンクプロファイルも調査し、どのようなサイトからリンクを獲得しているかを確認します。さらに、ソーシャルメディアでのシェア数やユーザーのエンゲージメント（コメントやフィードバック）も分析し、どのコンテンツがユーザーに響いているかを把握します。これらの情報を基に、自分の記事に取り入れるべき要素や改善点を見つけ出し、競争力のあるコンテンツを作成します。競合サイトの分析は、単なる模倣ではなく、優れた点を学びつつ、独自の視点や価値を追加するためのプロセスです。

3．キーワードを選定する

キーワード選定は、SEO記事作成における重要なステップです。適切なキーワードを選ぶことで、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチし、検索エンジンでの上位表示を目指すことができます。まず、ターゲットとなるテーマに関連する主要なキーワードをリストアップします。

この際、キーワードツール（例えば、Googleキーワードプランナー、Ahrefs、SEMrushなど）を使用して、関連キーワードの検索ボリュームや競争度を確認します。検索ボリュームが高く、競争度が低いキーワードを見つけることが理想です。次に、主要キーワードに加えて、ロングテールキーワードも選定します。ロングテールキーワードは、検索ボリュームが低いものの、特定のニッチなターゲットに向けたものであり、コンバージョン率が高くなる傾向があります。例えば、「SEOライティングのコツ」ではなく「初心者向けSEOライティングの具体的なコツ」といった具体的なフレーズを使用します。さらに、選定したキーワードがユーザーの検索意図と一致しているかを確認し、適切なキーワードを組み込むことで、SEO効果を最大化します。

4．記事構成を作成する

S記事構成の作成は、SEO記事の成功に不可欠なステップです。論理的で分かりやすい構成にすることで、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても理解しやすいコンテンツを提供します。

まず、記事の目的と主要なメッセージを明確にします。これに基づいて、見出し（H1、H2、H3など）を設定し、記事全体の流れを計画します。イントロダクションでは、ユーザーの関心を引き、記事の概要を提供します。ボディセクションでは、主要なポイントやサポート情報を段落ごとに整理し、論理的な流れを維持します。各段落には一つの主要なアイデアを含め、それをサポートする具体例やデータを提供します。結論では、記事の要点を再確認し、ユーザーに次のアクションを促します。また、内部リンクや外部リンクを適切に配置し、記事の価値を高めます。視覚的な要素（リスト、箇条書き、引用ブロック、画像など）を使用して、記事を視覚的に魅力的にし、読みやすさを向上させます。しっかりとした構成を計画することで、SEO効果を高めると同時に、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することができます。

5．記事を書く

記事を書く段階では、計画した構成に基づいて具体的なコンテンツを作成します。まず、イントロダクションでユーザーの関心を引きつけ、記事の目的や重要性を簡潔に説明します。

次に、ボディセクションでは、主要なポイントを段落ごとに展開し、具体的なデータや事例を提供します。SEOを考慮しながら、ターゲットキーワードを自然に組み込みます。過剰なキーワードの使用は避け、読みやすさを維持します。また、リストや箇条書き、引用ブロック、画像やグラフなどの視覚的要素を取り入れ、情報を整理しやすくします。結論では、記事の主要なポイントを再確認し、ユーザーに次のアクションを促すメッセージを伝えます。記事全体を通して、トーンとスタイルを一貫させ、親しみやすい言葉遣いや明確な表現を使用します。校正を行い、誤字脱字や文法の誤りを修正します。ユーザーのニーズを最優先に考えながら、SEOの原則を適用することで、検索エンジンに評価されると同時に、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供します。

6．メタタイトルとメタディスクリプションを作成する

メタタイトルとメタディスクリプションの作成は、SEO記事作成において非常に重要なステップです。これらの要素は、検索結果ページでユーザーが最初に目にする部分であり、クリック率（CTR）に大きく影響します。

まず、メタタイトル（タイトルタグ）を作成します。メタタイトルは、検索結果ページで表示される記事のタイトルであり、検索エンジンに対して記事の内容を伝える重要な役割を果たします。メタタイトルを作成する際は、ターゲットキーワードを自然に含め、全体で50〜120文字以内に収めるようにします。また、ユーザーの興味を引くようなキャッチーなフレーズを使用し、クリックを促します。

メタディスクリプションは、検索結果ページでタイトルの下に表示される短い説明文です。ここでは、記事の概要と価値を簡潔に伝え、ユーザーに対して記事をクリックする動機を提供します。メタディスクリプションは、120〜160文字程度でまとめ、ターゲットキーワードを適切に組み込みます。ただし、キーワードの詰め込みは避け、自然な文章を心がけます。

メタタイトルとメタディスクリプションの作成では、ユーザーの検索意図に対応することが重要です。ユーザーが何を求めているかを理解し、それに応える形で情報を提供します。たとえば、「〇〇の方法」といった具体的なニーズに応える記事の場合、その方法やメリットを明確に伝えるようにします。

7．最終チェックと公開

記事の最終チェックと公開は、SEO記事作成の最後のステップです。この記事が検索エンジンとユーザーの両方にとって最適化されていることを確認するために、徹底的なレビューを行います。

まず、記事全体を読み直し、内容が論理的で一貫しているかを確認します。イントロダクションから結論まで、各セクションがスムーズに流れるように注意し、必要に応じて修正を行います。また、誤字脱字や文法の誤りをチェックし、修正します。ツールを活用して、文章の正確さと読みやすさを向上させます。

次に、SEO要素を確認します。ターゲットキーワードが適切に使用されているか、過剰なキーワード詰め込みがないかをチェックします。見出し（H1、H2、H3など）が適切に構造化されているか、内部リンクや外部リンクが適切に配置されているかも確認します。また、画像には適切な代替テキスト（altテキスト）が設定されているかを確認し、画像ファイルのサイズが最適化されているかもチェックします。

さらに、メタタイトルとメタディスクリプションが効果的であるかを再確認します。検索エンジンとユーザーに対して、記事の内容と価値が正確に伝わるように、必要に応じて微調整を行います。

記事が最終的に完成したら、プレビュー機能を使用して、実際に公開されるページがどのように見えるかを確認します。レイアウトやフォーマットが適切であり、全体のビジュアルエクスペリエンスが良好であることを確認します。

最終チェックと公開のプロセスは、SEO記事の成功を確実にするために不可欠です。徹底したレビューと最適化を行うことで、記事の品質を保証し、検索エンジンとユーザーの両方に対して価値のあるコンテンツを提供することができます。

記事を上位表示させるためのコツをご紹介

SEO記事を上位表示させるためには、単なる技術的な最適化だけでなく、ユーザーのニーズを第一に考えたアプローチが重要です。

ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し、検索エンジンに評価されるためには、以下のポイントを押さえることが不可欠です。この項目では、上位表示を達成するための具体的なコツを解説します。

ユーザーファーストで記事を作成する

ユーザーファーストで記事を作成することは、SEOにおいて最も重要な要素の一つです。まず、ターゲットオーディエンスのニーズや疑問を理解し、それに応える形でコンテンツを構成します。具体的で役立つ情報を提供し、読みやすいレイアウトや視覚的な要素を取り入れることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。また、ユーザーが求めている情報を迅速に提供できるように、記事の冒頭に結論や要点をまとめると効果的です。ユーザーの満足度が高まることで、検索エンジンからの評価も向上し、上位表示につながります。

独自性のあるコンテンツを作成する

独自性のあるコンテンツを作成することは、競合他社との差別化に繋がり、SEO効果を高めます。既存の記事や情報を単にまとめるのではなく、独自の視点や専門知識を取り入れた内容を提供することが重要です。例えば、自社の経験やデータ、オリジナルの研究結果などを盛り込むことで、コンテンツの信頼性と価値が向上します。また、他にはないユニークなアイデアや解決策を提示することで、ユーザーにとっての新鮮さと興味を引きつけることができます。独自性が高いコンテンツは、検索エンジンからも高く評価されやすく、上位表示のチャンスが広がります。

画像や動画を活用する

画像や動画を活用することで、記事の魅力と情報伝達力を大幅に向上させることができます。視覚的なコンテンツは、ユーザーの注意を引き、理解を助ける役割を果たします。例えば、ステップバイステップのガイドには説明のための図解や写真を添えると効果的です。また、動画を埋め込むことで、より詳細な説明やデモンストレーションが可能となり、ユーザーのエンゲージメントを高めます。さらに、画像や動画には適切なaltテキストを設定することで、検索エンジンに対する最適化も行えます。視覚的な要素を取り入れることで、記事全体の質を高め、上位表示を目指します。

定期的に記事を更新する

定期的に記事を更新することは、検索エンジンにとってサイトが活発であり、信頼性が高いことを示す重要な要素です。新しい情報や視点を追加することで、記事の価値を高めます。例えば、年次のトレンドや新しいケーススタディを取り入れることで、コンテンツの鮮度を保ちます。また、ユーザーからのフィードバックを反映させることで、よりユーザーに寄り添ったコンテンツに進化させることができます。定期的な更新を行うことで、検索エンジンのクロール頻度が増え、結果的にSEO効果が向上し、上位表示を達成しやすくなります。

SEO記事作成の際に注意すべき点

SEO記事作成においては、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの期待に応えるために、いくつかの重要な注意点を押さえる必要があります。これらのポイントを無視すると、検索順位が低下するだけでなく、ユーザーの信頼を失う可能性もあります。

この項目では、SEO記事作成の際に特に注意すべきポイントを解説します。

1．キーワードスタッフィングの避ける

キーワードスタッフィングとは、SEOを意識しすぎて記事に不自然に多くのキーワードを詰め込む行為です。これは検索エンジンに対してスパム行為とみなされ、逆にランキングが低下する原因となります。適切なキーワード密度を保つためには、ターゲットキーワードを自然な形で文章に組み込み、ユーザーにとって違和感のない流れを作ることが重要です。また、シノニムや関連キーワードを使用することで、文章のバリエーションを増やし、キーワードスタッフィングを回避しながらも、SEO効果を高めることができます。

2．ユーザーのニーズを優先する

SEO記事作成では、検索エンジンのアルゴリズムに適応することも重要ですが、最優先すべきはユーザーのニーズです。ユーザーが求めている情報や解決策を提供することで、記事の価値が高まり、結果として検索エンジンからも評価されやすくなります。ユーザーの質問に答える形でコンテンツを構成し、具体的で実用的な情報を提供します。また、読みやすさを考慮し、見出しや段落を効果的に使い、視覚的にも分かりやすい記事を作成することが大切です。ユーザーの満足度が高まることで、自然とSEO効果も向上します。

3．信頼性のある情報を使用する

SEO記事において信頼性のある情報を使用することは、ユーザーの信頼を得るために不可欠です。情報源が不明確なデータや信憑性の低い情報を使用すると、記事全体の信頼性が損なわれ、ユーザーの離脱を招きます。信頼性のある情報を提供するためには、公式なデータや学術論文、専門家の意見などを引用し、情報源を明示することが重要です。また、リンクを通じてユーザーが情報の出典を確認できるようにすることで、記事の信頼性を高めます。信頼性の高い情報を使用することで、ユーザーからの信頼を得ると同時に、検索エンジンからの評価も向上します。

4．最新の情報を掲載するよう定期的な更新をおこなう

SEO効果を維持するためには、記事を定期的に更新し、最新の情報を掲載することが重要です。古い情報が掲載されている記事は、ユーザーにとって価値が低く、検索エンジンからの評価も低下します。業界の最新トレンドや新しい研究結果、最近の統計データなどを追加することで、記事の鮮度を保ちます。また、情報が更新された際には、日付を明記しておくことで、ユーザーに最新の情報を提供していることを示すことができます。定期的な更新を行うことで、ユーザーの信頼を得るとともに、検索エンジンからの評価も向上し、SEO効果が持続します。

5．コピーコンテンツにならないよう注意する

コピーコンテンツは、他のサイトからコンテンツをそのまま複製する行為であり、検索エンジンから厳しくペナルティを受ける可能性があります。独自のコンテンツを作成することが重要であり、他の情報を参考にする場合でも、自分の言葉で書き直し、オリジナリティを持たせることが求められます。また、引用する際には適切なクレジットを明示し、引用元の信頼性も確認します。プラグインやツールを使用して、コンテンツの重複をチェックすることも有効です。独自性を保つことで、検索エンジンからの評価が高まり、上位表示する可能性が高まるでしょう。

まとめ

SEOライティングの基本から記事作成手順、上位表示のコツ、注意点までを解説しました。これらを実践し、効果的なSEO記事を作成しましょう。

SEOコンサルティングをおこなっている「コンセント」では、SEOライティングをはじめとしたSEO対策、および、Webマーケティングをに対応しているコンサルティング会社です。SEOライティングやその他SEO対策についての課題を感じている方は、ぜひコンセントにご相談ください。