パンダアップデートとは？導入の背景や特徴と対策、SEOとの関連性もあわせて紹介
Googleの検索アルゴリズムは、常にアップデートされています。その中でも、コンテンツの質を重視するパンダアップデートは、SEO対策において重要なアップデートの一つ。
Googleの検索エンジンランキングに大きな影響を与えたのが、このパンダアップデートです。パンダアップデートは、WEBサイトの品質を根本的に変えるものでした。
この記事では、パンダアップデートの背景、歴史、特徴、そしてSEOへの影響について詳しく解説。また、パンダアップデートへの対策方法も紹介し、効果的なSEO戦略を構築するためのヒントもお伝えします。
この記事を参考に、パンダアップデートを考慮したSEO対策を実践してみてください。
目次
パンダアップデートとは？
パンダアップデートとは、Googleが2011年2月に実施した検索アルゴリズムのアップデートです。
パンダアップデートの名前の由来は、パンダがコピーされた画像を認識する能力にちなんだものです。パンダアップデートは、コピーコンテンツや自動生成されたコンテンツなどの低品質なコンテンツを排除する能力に優れているため、このように名付けられました。
パンダアップデートは、コンテンツの質を重視し、低品質なコンテンツを排除することで、検索結果の品質を向上させることを目的としています。
パンダアップデートの特徴
パンダアップデートの特徴は、以下のとおりです。
- コンテンツの質を重視する
- 低品質なコンテンツを排除する
- 検索結果の品質を向上させる
パンダアップデートは、コンテンツの質を重視するアップデートのため、コンテンツの質が低いサイトは、検索順位が下げられてしまうリスクがあります。
具体的には、以下のようなものが低品質なコンテンツに該当します。
- コピーコンテンツ
- 自動生成されたコンテンツ
- 誤った情報を含むコンテンツ
- ユーザーにとって有益でないコンテンツ
このように、パンダアップデートは低品質なコンテンツを排除することで、検索結果の品質を向上させることを目的としているのです。
パンダアップデートがSEOに及ぼす影響範囲は？
パンダアップデートは、SEOに大きな影響を与えるアップデート。前項目ですでにお伝えしましたが、パンダアップデートの対象となると、検索順位が大幅に下がる可能性があるのです。
また、パンダアップデートは、リアルタイムアップデート化されているため、サイトの状況に応じて、いつでも影響を受けるリスクがあります。
パンダアップデートの対象とならないよう、コンテンツの質を高める対策を実施することが重要です。
パンダアップデート導入の背景
パンダアップデートが導入された背景は、低品質なコンテンツが検索結果の上位に表示されてしまう、ユーザーにとって有益なコンテンツが検索結果の上位に表示されない、といった問題を解消するというところにあります。
当時、Googleの検索アルゴリズムは、コンテンツの量を重視していました。そのため、低品質なコンテンツでも、多くのコンテンツを保有しているサイトは、検索上位に表示されてしまうという問題がありました。
このような問題を解決するために、Googleは、コンテンツの質を重視するパンダアップデートを導入しました。パンダアップデートの導入により、低品質なコンテンツは検索順位が下げられ、ユーザーにとって有益なコンテンツが上位に表示されるようになったのです。
パンダアップデートの歴史
パンダアップデートは2011年2月に初めて実施されて以来、定期的に実施されています。
パンダアップデートの歴史は、以下のとおりです。
- 2011年2月：初回実施
- 2012年4月：パンダアップデート4.0で自動更新化
- 2014年4月：パンダアップデート4.1でコンテンツの独自性やオリジナリティを重視するアルゴリズムを導入
- 2015年7月：パンダアップデート4.2でコンテンツの鮮度を重視するアルゴリズムを導入
- 2016年9月：パンダアップデート4.3でコンテンツの信頼性を重視するアルゴリズムを導入
- 2018年7月：パンダアップデート4.4でコンテンツの有用性を重視するアルゴリズムを導入
- 2019年1月：パンダアップデート4.5でコンテンツのユーザー体験を重視するアルゴリズムを導入
- 2020年12月：パンダアップデート4.6でコンテンツの関連性を重視するアルゴリズムを導入
- 2022年12月：パンダアップデート4.7でコンテンツのパーソナライズを重視するアルゴリズムを導入
このように数多く実施されているパンダアップデートですが、大きく分けて3つのフェーズに分けることが可能です。
- 第1フェーズ（2011年2月〜2014年1月）：コンテンツの質を重視するアップデートの基本的な機能を確立したフェーズ
- 第2フェーズ（2014年2月〜2016年9月）：コンテンツの質の評価方法を精緻化したフェーズ
- 第3フェーズ（2016年10月〜現在）：コンテンツの質の評価方法をさらに精緻化したフェーズ
また、パンダアップデートの歴史を振り返ると、以下の3つのポイントが浮かび上がってきます。
- コンテンツの質を重視する傾向が強まっている
- 自動更新化により、アップデートの頻度が増加している
- Googleの検索アルゴリズムに大きな影響を与えている
ここから、各ポイントについて解説いたします。
コンテンツの質を重視する傾向が強まっている
パンダアップデートは、コンテンツの質を重視するアップデートであるため、その内容は、常にコンテンツの質を高めることを目指したものとなっています。初回のパンダアップデートでは、コンテンツの独自性やオリジナリティを重視するアルゴリズムが導入され、その後も、コンテンツの鮮度や信頼性、有用性、ユーザー体験、関連性、パーソナライズなど、さまざまな要素を重視するアルゴリズムが導入されています。
自動更新化により、アップデートの頻度が増加している
パンダアップデートが実装された当時、パンダアップデートは、手動で実施されていたのです。そのため、Googleは、パンダアップデートの対象となるサイトを特定し、評価を行うために、多くの時間を要していました。
さらに、パンダアップデートは、定期的に実施されていましたが、そのタイミングは予測することができませんでした。そのため、パンダアップデートの対象となるサイトは、いつ検索順位が下げられるかわからず、不安を抱えることもありました。
これらの課題を解決するために、Googleは、パンダアップデートを自動更新化することを検討。
2014年4月に実施されたパンダアップデート4.0から、パンダアップデートは、自動更新化されました。これにより、Googleは、パンダアップデートの対象となるサイトを特定し、評価を行うために、より少ない時間を要するようになりました。
パンダアップデートが自動化したことで、パンダアップデートの頻度が増加し、サイト運営者は、パンダアップデートへの対策をより迅速に行う必要性が高まっています。
Googleの検索アルゴリズムに大きな影響を与えている
パンダアップデートは、Googleの検索アルゴリズムに大きな影響を与えています。パンダアップデートの導入により、低品質なコンテンツは検索順位が下げられ、ユーザーにとって有益なコンテンツが上位に表示されるようになりました。
パンダアップデートは、今後もGoogleの検索アルゴリズムに大きな影響を与え続けると考えられます。サイト運営者は、パンダアップデートの歴史を理解し、パンダアップデートへの対策をしっかりと行い、検索順位を向上させていくことが重要です。
パンダアップデート対策を解説
お伝えしてきたように、パンダアップデートはSEOにも大きな影響を与えるアップデートとなっています。
このアップデートは、検索結果の品質を向上させることを目的としており、以下にその主な特徴を詳しく説明します。
コンテンツの品質向上
パンダアップデートの対象となるリスクを減らすためにもっとも重要なことは、コンテンツの質を高めること。
コンテンツの質を高めるためには、以下の点に注意しましょう。
- ユーザーにとって有益な情報を発信する
- 独自性や専門性があるコンテンツを提供する
- コンテンツの鮮度を高く保つ
まず、ユーザーにとって有益な情報を提供するためには、コンテンツのテーマを明確にし、ターゲットユーザーのニーズを把握することが重要です。
また、コンテンツの独自性やオリジナリティを高めるためには、他のサイトと差別化できるようなコンテンツを作成しましょう。コンテンツの鮮度を保つためには、定期的にコンテンツを更新し、最新の情報を提供するようにしましょう。
例えば、独自の見解、専門的な知識、オリジナルの研究の提供は、質の高いコンテンツといえます。
また、ユーザーが求める情報を提供し、悩みや問題を解決するためのコンテンツも高品質のコンテンツとしてGoogleに評価されやすいです。
くわえて、特定のトピックについて詳細で包括的な情報を提供し、表面的な記事や、二次情報のみで構成された記事を避けることも大切。
ユーザーが何を求めているのかを理解し、そのニーズに応じたコンテンツを提供することが、コンテンツの質を高めるのにもっとも重要だということを覚えておきましょう。
パンダアップデートに直接的な関連はありませんが、内部リンクを最適化することでも、コンテンツの質を高めることができます
関連性の高いコンテンツにリンクを貼ることで、ユーザーがサイト内での情報探索をしやすくなります。また、ユーザーの利便性を損なわないように、設置するリンクの量は適切に保ちましょう。
過剰なリンクは、ユーザー体験を損なうリスクがあります。リンクの設置位置を適切にすることで、ユーザーの視線に留まりやすくなるようにしましょう。
WEBサイトの信頼性を保つ
パンダアップデートは、コンテンツの質を重視するアップデートであることはお伝えしました。
ユーザーにとって有益で信頼できるコンテンツを提供するサイトを優遇する目的で実施されているアップデートであるため、信頼性の低いサイトは低品質なコンテンツと判断され、検索順位が下げられてしまう可能性があります。
具体的には、以下のようなものが信頼性の低いサイトに該当します。
- 誤った情報を含むコンテンツ
- 偏った情報を含むコンテンツ
- ユーザーのプライバシーを侵害するコンテンツ
このようなサイトは、ユーザーにとって有益ではなく、信頼もできません。そのため、Googleは、このようなサイトを低品質なコンテンツと判断し、検索順位を下げるペナルティを課す可能性があるのです。
なお、信頼性の低いサイトがペナルティを受けるか否かは、さまざまな要素のもと判断されるため、信頼性の低いサイトだからといって、必ずペナルティの対象になるというわけではありません。
広告の過剰な使用に注意する
パンダアップデートは、コンテンツの質を重視するアップデートであり、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供するサイトを優遇する目的で実施されています。そのため、広告の過剰な使用は、ユーザーにとって有益なコンテンツとはみなされず、ペナルティの対象になる可能性があります。
具体的には、以下のようなものが広告の過剰な使用に該当します。
- ページ全体に広告が占められている
- コンテンツと広告のバランスが悪い
- 広告がユーザーの視線を妨げている
このような広告の過剰な使用は、ユーザーにとってコンテンツの読みづらさや、不快感を与える可能性があります。そのため、Googleは、このようなサイトを低品質なコンテンツと判断し、検索順位を下げるペナルティを課す可能性があるのです。
なお、Googleは、広告の過剰な使用がペナルティの対象となるかどうかを、サイト全体のコンテンツの質や、広告の配置方法など、多角的な要素から総合的に判断します。
そのため、過剰に広告を使用しているのに、ペナルティを受けていないWEBサイトというものも存在しているのです。
しかし、パンダアップデートの対象となるリスクを減らすためには、広告の過剰な使用は避け、コンテンツと広告のバランスを適切に保つことがベターです。
まとめ
パンダアップデートは、Googleが検索結果の品質を向上させる目的で2011年に導入した重要なアルゴリズムの更新です。このアップデートの導入背景には、インターネット上に溢れる低品質なコンテンツやスパムを排除し、ユーザーにより良い検索体験を提供するというGoogleの強い意志がありました。パンダアップデートは特に、オリジナルで価値のあるコンテンツを持つサイトを優遇し、薄いコンテンツ、重複コンテンツ、過剰な広告を持つサイトにペナルティを与えるよう設計されています。
このように、パンダアップデートは、WEBサイトの運営者に対して、質の高いコンテンツと優れたユーザー体験を提供することの重要性を再認識させるきっかけとなりました。持続可能なSEO戦略では、キーワードの過剰使用や人工的なリンク構築よりも、実際のユーザーに価値を提供するコンテンツの作成に重点を置くことが重要です。最終的には、これらの対策は単にパンダアップデートへの対応に留まらず、長期的にWEBサイトの権威性と信頼性を高め、より良いコンテンツを構築するための基盤となります。
また、SEO対策としては、高品質でユーザー中心のコンテンツを作成することが最も重要です。WEBサイトは、オリジナルの情報、詳細かつ包括的な分析、専門的な知識を提供することに注力する必要があります。また、ユーザー体験の向上を目指し、サイトのナビゲーションやデザイン、ページの読み込み速度の最適化にも力を入れるべきです。広告の配置と量にも注意を払い、コンテンツの可読性を損なわないようにすることが求められます。
ただ、GoogleアップデートやSEOについて知見のない方が、実際に自分自身でアップデート対策やSEO対策を、継続的に実施していくことは難しいかもしれません。
そんなときは、WEBサイト運用やマーケティングについての専門家に相談してみるのがおすすめです。GoogleアップデートやSEOについての知見がある専門家なら、コンテンツやWEBサイトの最適化において、適切な対策を提案してくれるでしょう。
パンダアップデートをはじめとした、さまざまSEO対策のコンサルティングをおこなっている「コンセント」では、Googleのアップデート対策やSEO対策といったWEBマーケティングに対応しています。
WEBサイトのSEO対策についてお悩みや課題をお持ちの方は、ぜひ一度コンセントにお問い合わせください。
