Googleペナルティを受けるとどうなる？気になる原因と解除方法をご紹介
Googleペナルティとは、Googleの検索エンジンが定めるルールやガイドラインに違反したWebサイトに科すペナルティのこと。Webサイトがガイドラインに違反すると、GoogleはそのWebサイトに対してペナルティを科すことがあるのです。
今回は、Googleペナルティとは具体的な内容とペナルティを受けてしまう原因を解説。
さらに、Googleペナルティを受けてしまった場合の解除法にくわえ、ペナルティを受けないための対策をご紹介します。
Googleが定めるガイドラインに沿ったサイト運用を心掛け、ペナルティを受けないためにも、本記事の内容をぜひ参考にしてください。
目次
Googleペナルティとは？
冒頭でもお伝えしましたが、Googleペナルティとは、WebサイトがGoogleの検索エンジンが定めるガイドライン（ウェブマスター向けガイドライン）に違反した場合に、Googleから課される制裁のことです。
Googleは質の高いコンテンツと正当な検索結果をユーザーに提供するために、Webマスターガイドラインというルールを定めています。Webサイトがこれらのガイドラインに違反すると、Googleはそのウェブサイトに対してペナルティを課すことがあるのです。
具体的なペナルティの内容としては、主にWebサイトの検索結果の順位を下げるか、完全に検索結果から除外することとなります。
そのため、ペナルティを受けると、Webサイトのトラフィックや検索エンジンからの可視性が低下し、Webサイトを運用する上で悪影響を受けることになってしまうのです。
サイト運用者は、Googleのガイドラインに準拠し、ペナルティを回避するために適切なSEO戦略を採用することが重要となります。
それでは、いったいどのようなガイドライン違反が、Googleペナルティを受ける対象となってしまうのでしょうか。
次の項目で詳しくご紹介いたします。
Googleペナルティを受ける原因5選
Googleペナルティを受けてしまう、Googleのガイドライン違反とは、具体的にどのような内容が該当するのかを解説いたします。
例えば、以下のような行為がペナルティの対象になる可能性があります。
- 有料リンクや不自然なリンクの獲得
- 低品質なコンテンツがある
- 隠しリンクや隠しテキストが存在している
- オリジナル要素のないコピーコンテンツの存在
- その他、Googleのガイドライン違反に該当している
それぞれ詳細をお伝えしますので、現在サイトを運用している方は概要する項目がないかご確認ください。
また、これからWebサイトを製作される方はこれらの項目に注意するようにしましょう。
有料リンクや不自然なリンクの獲得
Googleペナルティの対象となってしまうことの要因として、有料リンクや不自然なリンクの獲得があります。
有料リンクや不自然なリンクの獲得とは、ウェブサイトの検索エンジン最適化（SEO）の試みの一環として、作為的にリンクを生成する行為のこと。
これは、検索エンジンのランキングを操作しようとする不正な手法のひとつです。
有料リンクの獲得とは、Webサイトの所有者がお金を支払って他のWebサイトからリンクを購入する行為のこと。これにより、人工的にリンクの数や品質を増やし、検索エンジンのランキングを向上させようと試みるのです。
ただし、Googleはこのような行為を禁止しており、検出するとペナルティを与えることがあります。
また、不自然なリンクの獲得とは、Webサイト所有者が相互リンクやリンクの交換をおこなうことで、リンクを不自然に増やすという行為のことが該当します。
例えば、互いに関連性のないサイト同士が大量のリンクを交換するなどです。
これもGoogleのガイドラインに違反する行為であり、ペナルティの対象になる可能性があります。
Googleは、品質の高いコンテンツと自然なリンクプロファイルを重視しています。
有料リンクや不自然なリンクの獲得は、ランキングを改善するための不正行為とみなされ、ペナルティを受ける可能性が高いです。
Webサイトのランキングを向上させるためには、質の高いコンテンツを提供し、自然な方法で他のWebサイトからのリンクを獲得することが重要となります。
低品質なコンテンツがある
低品質なコンテンツで構成されたWebサイトは、Googleペナルティを受ける対象となってしまいます。
低品質なコンテンツがペナルティを受ける理由は、Googleが優れたユーザーエクスペリエンスを提供すること、つまり、ユーザーの検索意図を満たすことのできる質の高いコンテンツを提供することを目指しているためです。
検索エンジンの目的は、ユーザーが高品質で役立つ情報を見つけることのため、Webサイトが低品質なコンテンツを提供していた場合、そのWebサイトのランキングを下げたり、検索結果から除外したりすることがあります。
低品質なコンテンツとは、具体的には、大量のスパム的なコンテンツを生成したり、ページに無関係なキーワードを過剰に使用したりなど、ユーザーに対して重要な情報や価値を提供できていないコンテンツのことです。
サイト運用者は、これらの低品質なコンテンツを特定し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、高品質なコンテンツを作成し、ユーザーにとって有益な情報を提供することを心掛ける必要があります。
隠しリンクや隠しテキストが存在している
隠しリンクや隠しテキストの存在は、Googleペナルティを受ける要因のひとつです。
隠しリンクや隠しテキストがペナルティの対象となる理由は、Googleが検索結果の品質と透明性を維持するために重要な要素であるため。
これらの技術的な手法は、検索エンジンのアルゴリズムを操作しようとする作為的な試みとみなされ、ペナルティの対象となってしまうのです。
隠しリンクとは、ユーザーには表示されないが、検索エンジンのクローラーに対しては表示されるリンクのことを指します。
一般的な手法としては、Webページの背景色やフォントサイズを変更して、リンクを目立たなくしたり、CSSスタイルシートを使用したりして、リンクを非表示にしたりすることです。これにより、人工的にリンクの数や品質を操作しようとする試みとなります。
また、隠しテキストとは、ユーザーには見えないが、検索エンジンクローラーには表示されるテキストのことを指します。
隠しリンクと同様に、ページの背景色と同じ色でテキストを書いたり、CSSスタイルシートを使用してテキストを非表示にしたりすることが該当します。
これにより、キーワードスタッフィングや不正な手法を使用して、検索エンジンのランキングを操作しようとする試みとなります。
再三お伝えしていますが、Googleはユーザーエクスペリエンスを重視しており、検索結果の品質を維持するためにこれらの行為に対して厳しい姿勢を持っています。
サイト運用者は、Webサイトの運用に透明性を保ち、ユーザーに対して公正な情報を提供することがなによりも大切なのです。
隠しリンクや隠しテキストを使用することは、Googleのガイドラインに違反する行為であり、ペナルティの対象になる可能性があるということを覚えておきましょう。
オリジナル要素のないコピーコンテンツの存在
Googleペナルティを受ける要因に、オリジナル要素のないコピーコンテンツの存在があります。
検索エンジンは、ユーザーが高品質で価値のある情報を見つけることを目指しています。
オリジナル要素のないコピーコンテンツのように、同じ内容のコンテンツが複数のWebページが表示されるようなWebサイトでは、ユーザーが混乱したり、検索意図を満たせなかったりする可能性が高いです。
例えば、コピーコンテンツが複数のページで表示されると、ユーザーは同じ情報を繰り返し見ることになり、さまざまな視点や情報源にアクセスする機会が減少してしまうでしょう。
このようなWebサイトは、検索エンジンから低品質なコンテンツを提供するサイトと判断されてしまいます。
また、同じコンテンツが複数のページで表示されると、検索エンジンのクローラーが同じ情報を何度も処理する必要が生じます。これにより、検索エンジンのパフォーマンスが低下し、インデックス作成に時間とリソースがかかることがあります。
Googleは、これらの問題を解決するために、重複コンテンツの問題に対処するためのアルゴリズムを開発しています。
重複したコンテンツが検出されると、検索結果のランキングを下げたり、関連性の低いページを除外したりすることがあるのです。
サイト運用者は、オリジナルで価値のあるコンテンツを提供したり、重複したコンテンツの提供を避けることが重要となります。
その他、Googleのガイドライン違反に該当している
その他、Googleペナルティの対象となり得る、ガイドライン違反の内容としては、以下のようなものが挙げられます。
参照：手動による対策レポート – Search Console ヘルプ
- プログラムやツールを使用して自動的に生成されたコンテンツ
- 内容の薄いアフィリエイトページ
- 誘導ページ（不正なリダイレクトがあるWebページ）
- スパム行為のあるホスト
- 悪質なスパム
- AMPコンテンツの不一致
- ニュースとDiscoverのポリシー違反
https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
いずれも、ランキングを低下させる可能性がありますので、サイト運用者は、上記の項目に該当しない、ユーザーに対して有益な情報を提供できるコンテンツの作成に注力することを心掛けてください。
Googleペナルティの2つの種類
Googleペナルティには、一般的に「手動ペナルティ」と「自動ペナルティ」の2つの主要な種類があります。
手動ペナルティと自動ペナルティは、Googleがウェブサイトの品質や適合性を維持するための手段であり、サイト運用者は、Googleのガイドラインに準拠して適切なSEO戦略を実施するようにしましょう。
それでは、それぞれのペナルティの詳細についてお伝えします。
手動ペナルティ
手動ペナルティとは、GoogleのウェブスパムチームのメンバーがWebサイトを審査し、そのWebサイトがGoogleのガイドラインに違反していると判断した場合に科されるペナルティの種類です。
Webスパムチームは、不正な行為や品質の低いコンテンツを見つけた場合に手動でペナルティを課すことがあります。
ペナルティが科される具体的な例として、不自然な被リンクや発リンク、Webサイトのスパム行為、不正なリンクスキーム、重複コンテンツ、キーワードスタッフィングなどがあります。
手動ペナルティは、サイト運用者に対して、Googleサーチコンソールに警告や指示が通知されることがあり、問題を修正する必要があります。
自動ペナルティ
自動ペナルティとは、Googleの検索アルゴリズムに基づいて自動的に科されるペナルティです。
Googleのアルゴリズムは定期的に更新され、ウェブサイトのランキングを評価する際にさまざまな要素を考慮します。Webサイトがアルゴリズムの更新によって不正行為や品質の低いコンテンツと見なされると、自動的にペナルティが科されることがあるのです。
自動ペナルティの例として、重複コンテンツ、キーワードスタッフィング、リンクスキーム、ユーザーエクスペリエンスの低下などが含まれます。基本的には、手動ペナルティを受ける際の内容とそれほど変わりません。
注意が必要なのは、自動ペナルティは、サイト運用者に対して具体的な警告や指示が発せられることがないという点です。
Webサイトの検索ランキングの下落や、トラフィックの低下が顕著な場合は、ペナルティを受けた可能性が高いでしょう。
Googleペナルティを受けているかチェックする方法
Googleペナルティを受けているかどうかを確認するためには、以下の手順を参考にすることができます。
まず、Googleサーチコンソールから確認する方法です。
Googleサーチコンソールは、Webサイトのパフォーマンスや検索結果に関する情報が確認できる、Googleが無償で提供しているツールです。
GoogleサーチコンソールでGoogleペナルティの有無や、その他の警告メッセージがあるかどうかを確認するためには、まずGoogleサーチコンソールにアクセスし、Webサイトのプロパティを追加しておく必要があります。
Googleサーチコンソールにサイト登録しておけば、手動ペナルティに関する通知や指示を受けることが可能となります。
また、Webサイトのトラフィックに急激な低下がある場合も、ペナルティを受けている可能性があります。Googleペナルティを受けた場合、Webサイトの可視性やランキングが低下し、それによってサイトへのトラフィックが減少してしまうのです。
Webサイトのトラフィックについては、Googleが提供しているGoogleアナリティクスや、他のトラフィックモニタリングツールを使用することで、変動を確認することができます。
さらに、Webサイトの特定のキーワードに対する検索結果の順位を確認することで、ペナルティを受けているかチェックすることが可能です。
Googleの検索結果ページでキーワードを検索し、自身のWebサイトの順位を確認してください。
もしWebサイトがペナルティを受けている可能性がある場合、問題を特定し修正し、ペナルティを解除する必要があります。
具体的に、どのようにしてペナルティを解除するのかは、次の項目で解説いたします。
Googleペナルティの解除方法をご紹介
Googleペナルティを解除するためには、以下の手順を参考にして対処しましょう。
まず、Googleペナルティの原因を特定し、修正する必要があります。
Googleサーチコンソールや、他のツールを使用して、Webサイトに関する警告やエラーメッセージを確認し、問題のある項目を特定しましょう。
問題の種類によっては、キーワードスタッフィングの削除、重複コンテンツの修正、不正なリンクの削除などの具体的な対策が必要となる場合があります。
問題を修正したら、Googleサーチコンソールの「手動操作の再審査リクエスト」機能を使用して、修正が完了したことをGoogleに報告します。
再審査リクエストをおこなう際は、詳細な説明と、問題の修正方法を提供することが重要です。
再審査リクエストを送信することで、GoogleはWebサイトを再評価し、ペナルティの解除を検討します。
注意したいのが、再審査リクエストを送信したからといって、すぐにペナルティが解除されるというわけではないというところです。
再審査リクエストを送信後、Googleサーチコンソールに「再審査リクエストが承認されました」というメッセージが届いて初めてペナルティが解除された状態となります。
もし再審査リクエスト後、ペナルティが解除されない場合は、Googleサーチコンソール宛に警告メッセージが届きます。
警告メッセージ内には、ペナルティが解除されない要因と、ペナルティ解除のためのアドバイスが記載してあるケースがあるので、アドバイスに沿って再度修正をおこない、再審査リクエストをおこなうようにしてください。
再審査リクエストの結果を待つ間、必要に応じてGoogleのサポートやウェブマスターコミュニティにアドバイスや支援を求めることもできます。
Googleの公式フォーラムやコミュニティに質問を投稿し、専門家からのフィードバックを受けることができますので、活用してみましょう。
Googleペナルティの解除期間について
Googleペナルティの解除期間は、個別のケースによって異なります。
手動ペナルティと自動ペナルティの解除期間については、具体的な時間枠が公式に明示されているわけではありません。
また、ペナルティの解除にかかる時間は、以下の要素によって異なる可能性があるのです。
ペナルティの解除には、問題の深刻さや修正の手順によって異なる時間がかかる場合があります。問題が深刻で広範囲にわたる場合や、修正に時間がかかる複雑な問題がある場合は、解除までに長い時間がかかることもあるのです。
今回は、解除期間のおおよその目安についてお伝えさせていただきます。
手動ペナルティの解除期間は？
手動ペナルティの解除期間は、再審査リクエストを送信してから、およそ数日から数週間かかることがあります。
修正内容に問題がなければ、目安として大体1週間前後で解除されることが一般的のようです。
自動ペナルティの解除期間は？
自動ペナルティの解除期間については、公式に明言されているわけではありません。
これについてGoogleのマット・カッツ氏は、自動ペナルティは、該当箇所を修正すれば、再審査リクエストをする必要はなく、アルゴリズムが再度チェックを実施した際に解除されるとビデオで回答しています。
参照：When are penalties lifted?
https://youtu.be/ES01L4xjSXE
アルゴリズムの再チェックについては、Googleサーチコンソールの「URL検査」を実行してみるのも有効かもしれません。
すでにお伝えしていますが、Googleペナルティの解除期間はケースバイケースで異なるため、明確な期間をお伝えすることはできません。
ペナルティ解除までには時間がかかる場合もありますので、問題の解決と修正に専念し、Googleのガイドラインに従って行動するようにしましょう。
Googleペナルティを受けないための対処法
これまで、Googleペナルティの原因や解除方法をお伝えしましたが、そもそもペナルティを受けないコンテンツ作成を実施するのが何よりも重要です。
そこで、そもそも、Googleペナルティを受けないための対処法を5つご紹介します。
こちらの対処法を参照して、ペナルティを受けないコンテンツ作成を心掛けてください。
自然なリンクを集めるようにする
Googleペナルティを受ける原因のひとつに、有料リンクや不自然なリンクの獲得があります。
そのため、ペナルティを受けないためには、自然なリンクを集めることが大切です。
自然なリンクとは、他のウェブサイトやブログから自発的に提供される、自然な形で生成されるリンクのこと。これは、意図的な操作や支払いがおこなわれず、他のWebサイトが自発的に設置したリンクを指します。
自然なリンクの獲得は時間と努力がかかるプロセスですが、高品質なコンテンツ、オーガニックなSEO戦略、ソーシャルメディアの活用、関連性のあるパートナーシップ、ユーザーエクスペリエンスの向上などの要素を組み合わせることで、自然なリンクの機会を増やすことができます。
ユーザー体験を満たす質の良いコンテンツを作成する
ユーザー体験を満たす質の良いコンテンツとは、Googleの検索品質評価ガイドラインに基づいた「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」を満たすコンテンツのこと。
つまり、質の良いコンテンツを作成するためには、ユーザーが求める情報やニーズに合わせて、役立つ情報や詳細な解説を提供し、問題の解決や学習のサポートに役立つ具体的なアドバイスや指示を含む内容にするということが重要なのです。
また、視覚的な要素（画像、グラフ、ビデオなど）を活用して情報を視覚的に補完し、ユーザーにとって魅力的で興味深い体験を提供するのもポイント。
くわえて、ユーザーがスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスからも快適にアクセスできるように、レスポンシブデザインやモバイル最適化しましょう。
ユーザー体験を満たす質の良いコンテンツは、ユーザーのニーズや要求を理解し、情報を提供するだけでなく、理解しやすく快適な閲覧体験を提供し、検索エンジンにとっても価値のあるコンテンツであることを考慮する必要があります。
隠しリンクや隠しテキストを使用しない
隠しリンクや隠しテキストは、検索エンジンのアルゴリズムを操作しようとする行為として、Googleペナルティの対象となります。
そのため、ユーザーは目視できない、検索エンジンのクローラーに対して表示される隠しリンクや、隠しテキストの不正使用は避けましょう。
現在は、背景色やフォントサイズを変更したり、CSSスタイルシートを使用したりして、作為的にリンクやテキストを隠す行為は、Googleのアルゴリズムによって見破られてしまいます。
不正に検索ランキングを操作しようとするのではなく、ユーザーや検索エンジンに対して価値を提供できるコンテンツを作成することに注力するのが大切です。
過剰なキーワードの詰込みをおこなわない
過剰なキーワードの詰込みは、検索エンジンにスパム行為とみなされ、Googleペナルティを受けるリスクがあります。
Googleの検索アルゴリズムは、キーワードスタッフィングなどの不正行為を識別し、それに応じてランキングを下げることがあるのです。
また、過剰なキーワードの使用は、ユーザーにとって読みにくく理解しづらいコンテンツを生み出す可能性もあります。
ユーザーが理解しづらいコンテンツは、Webページの品質評価を低下させてしまい、結果として、信頼性や関連性に欠ける印象を与えてしまうのです。
キーワードを自然に配置し、ユーザーにとって意味のあるコンテンツを提供することで、ユーザーエクスペリエンスの向上と検索エンジンランキングの改善を促進できます。
また、適切なキーワードの使用は、Googleのガイドラインに基づくスパム行為を避けることにも繋がります。
Googleのガイドラインに準じたサイト運用を心掛ける
上記でお伝えした内容のほかにも、Googleペナルティの要因として挙げた、プログラムやツールを使用して自動的に生成されたコンテンツや、内容の薄いアフィリエイトページの作成は避けるべきです。
また、不正なリダイレクトや、スパム行為のあるホストの使用、AMPコンテンツの不一致などにも気をつけましょう。
まとめ
Googleペナルティとは、Googleがガイドラインに違反したWebサイトに科すペナルティのことです。ペナルティを受けてしまうと、検索ランキングの下落や、それにともなうサイトへのトラフィックが減少といった悪影響が生じてしまいます。
Googleペナルティを受けないためにも、検索エンジンガイドラインに沿った、良質なコンテンツの作成を心掛けることは何よりも重要です。
もしWebサイトがペナルティを受けている可能性がある場合、問題を特定し修正するためにも、ご自身で検索エンジンのガイドラインを参照することはもちろん、SEO専門家に協力を求めるというのも一つの手です。
SEOコンサルティングをおこなっている「コンセント」では、Googleペナルティに関する具体的なアドバイスや対策もご提供しています。
サイト運用やSEOについてお困りごとやご相談がある場合は、ぜひコンセントにお問い合わせください。
